Opmars likeuren biedt Lucas Bols groeipotentieel

De vooruitzichten voor Lucas Bols zien er goed uit. In de Verenigde Staten neemt de verkoop van likeuren dusdanig toe dat daarmee de Amerikaanse bierverkopen de loef wordt afgestoken. Lucas Bols, dat zijn focus momenteel richt op de Amerikaanse markt, had dit dus niet beter kunnen timen.

Uit een recent gepubliceerd jaarverslag van de Amerikaanse brancheorganisatie voor destillateurs (DISCUS) valt op te maken dat likeuren in trek zijn. In 2022 steeg het marktaandeel van likeuren binnen de alcoholische drankmarkt van de Verenigde Staten naar 42,1% en versloeg daarmee voor het eerst in de geschiedenis het marktaandeel van bier. Het marktaandeel wordt in dit geval bepaald op basis van omzet. Luxe likeuren en cocktails waren in de Verenigde Staten al langer bezig aan een opmars en zouden door de heropening van de toeristische sector een extra grote impuls hebben gehad. Uit hetzelfde jaarverslag van de brancheorganisatie blijkt dat de verkopen van wodka in de Verenigde Staten in 2022 gelijk bleef op $7,2 miljard, terwijl de verkoop van likeuren op jaarbasis toenam met 2,6% naar $2,9 miljard. Het aantal verkochte whisky’s steeg met 10,5% nog harder naar $5,1 miljard. Een van de snelstgroeiende categorieën is tequila, waarvan de omzet met 17,2% toenam naar $6 miljard. Ook de categorie met voorgemixte cocktails in blik maakte met een toename van 35,8% naar een omzet van $2,2 miljard een flinke sprong. Alleen voor brandy en cognac daalde de verkoop in 2022 met 12,3% naar $3,1 miljard.