Groeicijfers van speelgoedbedrijf Tonies zijn geen kinderspel

Tonies heeft met zijn succesproduct de Toniebox en bijbehorende figuren de speelgoedindustrie flink opgeschud. Begonnen als klein bedrijf in Duitsland, is Tonies sinds de oprichting in 2016 uitgegroeid tot een internationale onderneming en het heeft sinds 2021 een beursnotering. Het jonge speelgoedbedrijf heeft grote internationale ambities en de groei die daarvoor nodig is gaat vooralsnog gepaard met hoge investeringen en een negatieve ebitda. Is Tonies serieus speelgoed voor beleggers of nog te veel spielerei?

De speelgoedmarkt voor kinderen tot tien jaar werd decennialang gedomineerd door dezelfde partijen, maar is de afgelopen jaren flink opgeschud door Tonies. Met zijn Toniebox heeft het Duitse speelgoedbedrijf wereldwijd de harten van vele kinderen en ouders veroverd. Tonies werd in 2016 opgericht door Patric Faßbender en Marcus Stahl, die naar een geschikt en vooral schermloos speelgoedalternatief voor hun kleine kinderen zochten. Vandaag de dag staan deze twee vaders nog steeds aan het roer van Tonies. In 2021 kreeg het speelgoedbedrijf een notering aan de beurs van Frankfurt.